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史上最神秘的佛教组织龙泉寺是怎么一夜爆红的？

新闻资讯 2016-04-21

“清华北大分校”、“最强科研实力寺庙”……在媒体给龙泉寺戴上一顶又一顶桂冠的今天，很难想象，在十多年之前，龙泉寺仅只是北京海淀郊区一座破败的寺庙。是科技的推动还是佛法的庇佑？龙泉寺一夜成名的背后，到底有什么鬼斧神工的营销技巧？

论其远见：早在2008年8月，龙泉寺便在其学诚法师指导下，建立了宣扬传统文化的网站“龙泉之声”，龙泉寺旗下各路法师的微博、公众号也在随后一两年相继上线，牢牢把握住了宣传的契机。

论其用户：“和尚们”的微博大多都有上万的粉丝，单看关注度最广的“学诚法师”的微博，39万的粉丝已让大家叹为观止，这还不包括其开设的德、日、英等八种外语的微博小号，也就是说，法师的影响力已经传到了国外。

论其内容：除去对日常活动的宣传，这个新媒体矩阵的内容保持着极高的原创度：每日诙谐有趣的四格漫画，讲述着通俗易懂的佛学哲理；每日对粉丝问题的回答，点赞都会有上百人。

真要从运营的角度来概括这个矩阵的发展，可以总结为：多平台齐头并进，四格漫画稳扎稳打，“漫画佛学”持续输出，即便不是本着盈利为目的，这个“佛家新媒体矩阵”走红似乎只是时间问题。

龙泉寺什么时候火起来的？我们似乎看不到事件开始的第一个导火线了，但它的确非常擅于制造各种话题，一件“龙泉事件”的背后，每一个都神乎其技，包装的恰到好处。

A.张小龙与扫地僧：传说当年“微信之父”张小龙在龙泉寺小住，微信研发的问题让张小龙头痛，甚至把设计方案撕得粉碎。碎片碰巧被一个扫地僧捡起粘合，一番点化，让张小龙豁然开朗。于是张小龙回到广州，闭关一年，微信终于大成。这则故事杜撰的可能性极大，但也从侧面折射出龙泉寺的高手如云。

B.“佛家Siri”完胜阿尔法狗：嫁接上“李世石大战阿尔法狗”的大事件，“贤二”机器人的问世本身就是一个很大的新闻。“不出售”、“和尚团队两个月研发成功”，让大家以猎奇的眼光来看待这个“佛家Siri”。公众号“贤二机器僧”可以时时与网友互动，富有禅意、生动有趣的回答为它赢得了不少的粉丝。

C.难得一见的高材“僧”：“清华北大分校”、“最强科研实力寺庙”，不论是自身炒作还是外界强加的“高帽子”，都足以阐述龙泉寺吸引媒体关注的本身。清华大学博士、北航教授、中科院博士、北大哲学研究生等构成了龙泉寺的法师班子，其中甚至还有上世纪被称为“第一神童”的宁铂。高科技人才+得道高僧，两个原本相去甚远的事物，牢牢吸引住了读者的眼球。

龙泉寺的法师班子

龙泉寺的这些和尚们，早就打破寺庙的禁锢，向着更深层次的空间内延展，初步形成了一套自己的IP，这一点，似乎和同样火爆的故宫淘宝有着异曲同工之妙。

A.漫画书和纪念品：漫画书《烦恼都是自找的》，在出版当月便斩获全国第六的开卷排名，憨态可掬的和尚背后，是龙泉寺漫画团队的不懈努力。

B.3D短片和定格动画：除去在图书方面的造诣，“和尚们”还孜孜不倦的进军动画界，他们甚至手动建立模型，完成了难度极高的泥土定格漫画。（那些个翻译的人才也没闲着，他们为视频配上了双语字幕）

C.贤二机器人：不论这个“佛界Siri”背后蕴含了多大的科技力量，其在佛界机器人的定位可谓开天辟地，独领风骚。

有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。或许正是出于慈善、传道而非营销的目的，以及龙泉寺诚然有着举世瞩目的人才背景，其知名度才得以节节攀升。

也许营销界的扫地僧真的存在，但已然看破红尘，其营销更多的是为了传教与解惑。一切正如那个放弃了美国全额奖学金，而出家龙泉寺的“第一神童”的宁铂一样，成功营销的目的并不是为了营销，此中有真意，欲辨已忘言。

更新于：2016-04-21 17:56