互联网时代,找到拥有共同爱好信仰的那个“圈儿”,才不会被海量信息淹没。创立两年半的“素食星球”,一直希望传递“蔬食的美好和乐趣”,目前已经集结到十万跟随者。那么“素食星球”是如何召集到他们的,又将带领这些人去向哪儿呢?
接受无冕君采访的前两天,“素食星球”创始人张思刚参加完“2015挑战8小时公益徒步活动”。30公里,花了10个多小时。走得好像有点久?“我们一路走,一路捡垃圾,捡了十几袋,所以比别人慢一点。”素食、环保、运动,这三个已经嵌入张思生命里的信仰,也是张思创办的“素食星球”倡导的生活方式。
▲“素食星球”创始人张思,本科毕业于北京大学编辑出版与哲学专业,曾在广西师大理想国与豆瓣网等机构从事了三年多出版工作,包括编辑、营销和数字出版。
而从2013年3月创办至今,“素食星球”,也从最开始单纯的个人爱好、只是为了分享素食食谱食材和餐厅信息、传递环保资讯、推广“素生活”,发展为拥有10W+粉丝的素食社区,并希望成为一个从理念上改变人们生活方式的企业,启发人们选择一种更加健康、可持续和有爱心的生活方式,做有觉知、有情怀、有智趣的消费者。
1素食:温和的个人生活方式选择
其实,在成为一名“素食主义者”之前,接受素食的“种子”就已在张思心里埋下。身边朋友坚持素食的行动给她“很干净,很健康”的印象。
而触发她真的成为一个纯素食者的契机,是偶然在微博上看到美国责任医师协会发起的21天吃健康纯素食的“21天健康挑战”活动。凭着兴趣,她又看了一系列关于工业化养殖的文章和视频,“那些猪、牛、鸡们从出生到死亡所受到的残忍虐待对我产生了极大的震动,而畜牧业更会对环境带来负面的影响,于是我决定彻底食素。”
▲“素食星球”创始人张思,在气候大游行上与一游行者合影,背后是象征着“温室气体头号来源”的充气奶牛。
2012年8月1日,张思成为一个纯素食者,不吃包括蛋、奶、蜂蜜在内的来自动物的食品,尽量不购买使用任何动物制品和伤害动物的产品。
最初选择素食时也遇到过家人的不理解,但是张思的倡导过程还是温和而不激进的,“和朋友出去吃饭,他们吃肉,我吃素,互相并不妨碍。和父母一起吃饭,也不会劝说他们不要吃肉,只是告诉他们少吃肉比较好,更健康。”
2素食星球:内容和用户为核心的媒体和导购平台
2013年3月,“素食星球”的微信公众号建立。“并没有一开始就想做微信公众账号,刚开始吃素的时候因为生活习惯发生了很大改变,外出就餐发现很多的不方便,就想怎样能让普通餐厅照顾到素食者的需求。曾经最初很想做一个行业协会,帮非素食餐厅制定适合素食者的菜单,后来一度想开素食餐厅,再后来发现有微信公众号。”
彼时,抱着“世界很大,想去看看,与世界发生连结”的心情,张思已经去到纽约大学攻读整合营销专业硕士学位。在纽约,张思也更深切地感受到互联网时代,社交媒体给人们交流方式以及信息传播方式变革所带来的巨大影响,也让她愈加确定,互联网正是她实现梦想的舞台。
在最初的一年时间里,“素食星球”公号的工作主要由张思独自完成。“那时候的更新没有那么频繁,一周发3次的样子。”从14年年底起,随着团队的扩大,“素食星球”的题材逐渐丰富化,内容的生产方式也由最初的国外网站文章翻译扩展到采访、编辑、活动策划、餐厅的推荐等等。
目前,内容生产工作由团队和2名兼职编辑共同完成。“现在我们有3名全职,包括我自己在内。另外还有30位左右的素食志愿者,他们会为素食星球翻译、采访、撰稿和帮忙组织活动。10月份我们也会推出自己的网站,初期主要作为资讯发布平台。”
▲“素食星球”发展历程。
伴随内容更新、影响力的扩大,“素食星球”的关注者也越来越多。2014年6月,“素食星球”微信公众号的粉丝数达到1万多,2015年1月初粉丝数达到4万。一些商家也开始找到素食星球团队表达合作意愿。
早在2014年9月份,张思与团队就达成了“素食星球”要走商业化道路的共识。随着素食星球粉丝的增长、影响力的扩大和许多商家寻求合作,她看到了将素食星球作为一份事业的可能,以前觉得不太实际的梦竟然这么快就成为现实。正好也在创业的男朋友鼓励她把握时机早点回国发展,张思决定休学,并于2015年4月回国,全职投入到素食星球的工作中。
8月份,“素食星球”初步开始盈利。而这几个月的探索和思考,让“素食星球”团队知道了哪些路行不通,也更加明确自身的优势和定位——以内容和用户为核心的媒体和导购平台。
“最近我们在招募负责编辑和商务拓展的人。未来,除了继续给粉丝提供精彩内容,我们也希望更多地与商家和不同领域的机构组织合作,共享资源。另外,也计划建立‘会员制度’,联合素食餐厅和相关商家为全国的粉丝提供专属福利,成为“素食星球”会员可享受合作餐厅的优惠、免费参加线下活动、获得最新产品试用试吃等福利。”
创业,意味着更多的困难和压力。但“当你在做一件自己真正热爱的事时,就会有无比坚定的信念、使不完的力气和许多莫名其妙的好运气”。
总之,办法比问题多。
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