今天的故事主角,
是一台让人忍不住想捐款的机器。
这台机器它长这样,
咋一看,就像个普通的公告栏,
可它所做的事那叫不一般!
去过国外的朋友大概知道,
在国外会有很多的
让人印象深刻的公益广告。
而且你稍加留意观察就会发现,
它们大都是采用互动体验的方式来
传递公益的理念。
德国著名互动式体验劝募广告范例
为毛非要用互动体验的方式?
德国公益组织Misereor来告诉你答案。
(注:Misereor中文译名德国米苏尔社会发展基金会)
Misereor官网截图
Misereor成立于1959年,
是一家救助国际贫困地区的公益组织,
同时也是是德国六大非营利性慈善组织之一。
它的总部设在德国,
它一直致力于解决国际上
贫穷地区的儿童饥饿与监禁问题。
其实Misereor在拉丁语里有"同情怜悯"之意,
它一直把帮助贫困地区的孩子为己任,
通过长期对贫困地区资助救援的经验,
深知小小的捐赠也能有大大的改变。
但是我们都知道,
这类纯救助型的公益项目和机构,
因为没有自我造血的途径,
所以迟早都会面临这样一个问题:缺钱。
怎么才能筹到更多钱呢?扩大宣传?
而以往传统的文字宣传
能达到的筹款效果又相当有限,
该怎么才能说动大众来为项目捐钱呢?
Misereor机构想到的办法是,
设计一台让人忍不住想捐款的机器,
并创造了世界上第一张能刷卡的海报!
Misereor机构观察发现,
在日常的消费生活中,
随着各种刷机机器的便捷化,
欧洲有超过40%的人已习惯于刷卡消费,
而经济市场上收集来的数据
也刚好证明了这一点。
那有没可能在尊重人们消费习惯的前提下,
让他们用刷卡的方式来捐款呢?
于是有了想法之后的Misereor机构,
在广告公司Kolle Rebbe的协助下,
设计出了一台相当有趣的创意互动捐款机。
这台捐款机名叫PlaCard–The Social Swipe ,
只要在机器的海报上轻轻一划,
就能轻松实现捐款。
你没听错,
真的是“刷海报”就能立即捐款。
现在连海报也能刷卡了?不要太神奇!
但其实吧这个神奇的捐款机,
也只是一台被嵌入了
普通刷卡机的互动捐款机而已。
既然是互动捐款机,
那它都是怎么吸引人来捐款的呢?
原来在捐款机的外层大屏幕上,
会随机切换两幅特制的海报照片,
乍看之下这是两幅普通的公益海报,
但你肯定想不到,
这海报里面其实暗藏玄机。
只要路人随手拿出自己的信用卡轻轻一刷,
(注:国外信用卡是不需要密码的)
那么海报上的面包或捆住手的绳子,
就会被“刷”的一下“切开”。
为什么是面包和一双被捆绑的手?
因为面包可以充饥,解开了双手就能自由。
Misereor机构用这些生活中司空见惯的事物,
来分别代表贫穷地区常见的生活困境—
饥饿与儿童监禁。
接着Misereor又将刷卡的动作
转化为「切开」的寓意,
不管你知不知道Misereor机构,
也不管你来自何方去往何方,
只要你愿意拿出信用卡轻轻一刷,
就能马上切开限制孩子们自由的绳索,
切下可以帮助孩子们吃饱的面包,
帮助一个饥饿的家庭。
“那双手是怎么了呢?为什么会被绑起来?”
“原来一片面包就能救活一个家庭。”
路人果然被捐款机上的海报吸引纷纷驻足。
“爸爸,我们帮帮他们吧。”
还有很多小朋友在家长的帮助下,
也参与到了解救行动中来。
不需要去到贫困地区的现场一线,
不需要舍身犯险去解救那些被囚禁的小孩,
只要用信用卡轻轻切断绳子,
真就能让一双被捆住的双手重获自由,
只要用信用卡切下一块面包,
就能帮助画面里饥饿的人们填饱肚子,
举手小事,何乐而不为?
但其实这个捐款过程具体是怎么实现的呢?
原来在“切”下去这动作发生的同时,
捐款机器后台的银行卡就会被验证数据,
然后2欧元便会从信用卡中自动扣除,
(约合人民币15元)
成为捐给Misereor项目的慈善捐款。
而等到捐款到达Misereor机构指定账户时,
捐款机屏幕上的面包就会被拿走,
同时还会出现一行神秘的字:
Thank you for donating!
这是Misereor公益机构
特意为刷卡人留下的真心感谢语。
为了保证路人们在刷卡时的资金安全,
Misereor机构还特意请来了
著名的资金安全保护公司STRIPE.COM,
驻守在德国各大国际机场
或者其他有放置了捐款机的地方,
一起守卫每个刷卡捐赠者的资金安全。
可即便这样也还是会有路人有疑问,
“为什么一次只能捐2欧元?”
是的,这个捐款机每次刷卡只能捐2欧元,
这是Misereor机构特意设置的。
可既然费了这么大力气发明了捐款机,
为什么不趁机狂收捐款反而限额呢?
Misereor机构到底在想什么?
▼
而关于这一点,
Misereor机构的回答是:
“如果一次性捐赠太多,不仅会对用户本身造成压力,还不利于项目的可持续筹款,倒不如每次少额,鼓励多次捐赠,这样不仅能持续增加募款额,还能形成持续的项目品牌影响力,并带动更多的人参与公益。”
在很多人的眼里,或许2欧元并不算特别多,但积少成多的力量却也是不可忽视的一笔善款来源。
而每个路人的每一次小额捐赠,都能为菲律宾、秘鲁等贫困地区提供帮助,第三世界的贫困和暴力,因为每个人的一点贡献也得以在逐渐改变。
如果只是这样单向却无后续的捐赠,也是没什么好说的呢,可Misereor这家公益组织却用心地做了更多。
Misereor机构又特意跟银行合作,在银行每个月寄出的信用卡账单上,都会写明用户曾经用信用卡,为Misereor的公益项目捐过款。
并在每一笔捐献记录上,再次写上了对每一位捐赠人的感谢,并准确告知其善款的使用去向。
如果仔细看,还会发现这账单上还有一则小提醒。这是Misereor机构的贴心提示:Misereor的这个公益项目可以每月捐赠一次,真心希望每个愿意关心贫困地区的孩子们的您,可以持续的给予孩子们帮助。
这样一个看似简单的互动和回馈,
却可以让捐款者体会到,
自己一份看似小小的力量,
带来的意义和影响力却也是非凡!
“捐钱不是问题,
问题是钱都不知道到底捐去了哪里。”
这是现在很多人在被劝捐时的第一想法。
因为不知道钱的去处和用处,
于是就质疑甚至干脆直接不再捐款。
有的公益组织以为这是透明度不够,
但其实这是成就感和信任感问题,
捐两块钱给不知名人士,
和直接给饥饿的人一块面包,
换做是你会选哪个?
而Misereor的创意捐款机,
刚好就能用及时的具体项目内容,
给捐赠者以更加强烈的视觉冲击和心理触动,
它能给每一位捐赠者带来成就感,
更重要的是,
它让整个捐款过程变得简单。
这样一台互动捐款机,
它跟传统的街头劝募活动比起来,
不仅成功吸引了更多人的注意,
更让捐款人第一时间知道捐款去了哪里,
倍增对项目的参与感和信任感。
Misereor这家在德国排名前六的公益组织
就是通过这样的方式来激励更多人
用信用卡支付为贫困地区献出多一份爱,
从而达到公益募捐的目的。
若遇到这种因创意而落地有声的互动捐款机,
怕是你也会忍不住掏出卡来刷个过瘾吧?
每次只要2欧元哦哈哈~
总能站在捐赠人的角度去思考问题,
用有趣的创意做好玩的公益,
这就是德国公益组织Misereor的互动捐款机。
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